Браин Деадс Киле Нг приказује робне марке Стреетвеар -а како правилно одговорити на расизам

Мозак мртав

Ово време одузимамо да помогнемо нашој заједници. То је био део Порука Браин Деадс до својих приближно 251.000 пратилаца на Инстаграму 1. јуна. До објаве је дошло када су протести осудили сталну расну неправду и полицијску бруталност, тачније убиство Герогеа Флоида од стране полицајаца у Минеаполису, захватили нацију. Људи су претходне ноћи опљачкали Лос Ангелес, чувену авенију Фаирфак, заједно са продавницама попут Флигхт Цлуб -а и Роунд Тво. Оснивач компаније Браин Деадс, Киле Нг, сећа се да је следећег јутра са сузним очима чистио улице са својом заједницом уличне одеће. Али изнад свега, знао је да жели да искористи своју платформу да појача поруку која стоји иза ових протеста.



Нг је замолио колеге брендове да издају добротворне производе, али је наишао на оклевање. Тако је контактирао Блоод Орангес Дев Хинес и у року од неколико сати дизајнирали су и произвели мајицу. Порука с леђа: 'Ако волите црну културу, заштитите црне животе', стигла је од глумице и Хинесове девојке, Тессе Тхомпсон. Након неколико дана, та мајица је прикупила отприлике 500.000 долара које је Браин Деад донирао М4БЛ-у и ЛГБТК фонд. Након тога је задиркивао другог пројекат са АСАП Моб , добротворни цхеесебургер од Бургер Лордса, па чак Фонтаине играће карте . Сви производи прикупљали су новац за различите иницијативе које помажу покрету Блацк Ливес Маттер. Иако су многи брендови одговорили на данашње време порукама солидарности и посебним мајицама, напори компаније Бриан Деадс су отишли ​​изнад свега, остали аутентични и доследни у протеклих неколико недеља.

Сурађивали смо с Нг -ом како бисмо разговарали о недавним иницијативама Браин Деадс -а, укупном одговору уличних заједница или њиховом недостатку на тренутну климу, о томе како брендови могу себе сматрати одговорним и још много тога.

Интервју је уређен и сажет ради јасноће.



Браин Деадс је у протеклих неколико недеља добио мноштво пажње за сва своја издања. Објављивали сте средства прикупљена за донације. Колико сте до сада прикупили?
Урадили смо 500.000 долара од мајице Блоод Оранге . Урадили смо око 100.000 до 200.000 долара преко друге АЦАБ мајице, а затим смо зарадили 92.000 долара за картице Фонтаине. Радили смо маске и слично за овај циљ. Управо ћемо лансирати и ову ципелу за пењање, тако да немам тачан број, али најважније је да ћемо и ми покушати да наставимо ово. Ово није само, ох, погледајте шта можемо учинити. Било је то више као, ох, вау, наши потрошачи су тако активни и само спремни да помогну заједници. Ми само желимо да будемо глас за то напредовање.

Показујући наше бројеве, то је само запалило искру у људима. Понекад се осећа као да када купујете ово срање, то је као, у реду, супер. Управо сам донирао, али не знам куда ово води. Не знам шта радим. Заиста сам желео да виде. То је важније од било ког саопштења за јавност, оснажујући људе да вас не само подрже да будете успешан бренд, већ и да их подржите, да имате глас у бренду. Кад сам објавио ту ствар о Супреме -у, а затим о томе да радимо 500.000 долара, то није био напад на Супреме . Само су говорили: Ови момци, компанија вредна милијарду долара, њихова донација је била 500.000 долара. Зашто? Ми смо мала компанија. Не можемо уложити 500.000 долара, али оно што можемо учинити је оснажити људе да имају глас у томе.

Јесте ли очекивали овај ниво одговора?
Нимало. Ако радите праве ствари и оснажите људе, они ће подржати ваше брендове. Не желим то назвати маркетингом, јер мени маркетинг изгледа као вештачки начин да кажемо: Ово су ствари које покушавамо да изразимо. Ово вам је у лице и ми то преузимамо и сажимамо да вам га продамо.


листови за вежбање клавира



Ово би само по себи требало да буде део онога што ми радимо. Тера те да заиста гледаш тамо где си, Срање. Радимо оно што можемо, али напредујући морамо чак и више. Људи то виде и мислим да је још више брига за ваш бренд, јер када смо објавили нашу главну колекцију, то је полудело следеће недеље. Никада нисмо имали те бројеве.

Браин Деад к Блоод Оранге

Слика преко Браин Деад -а

Шта је то што вас је на почетку навело да пожелите да направите мајицу са Дев Хинес из Блоод Оранге? Како је дошло до такве врсте?
Тако су се нереди догодили у ЛА -у. Узели су Фаирфак и Вест Холливоод. Потпуно промовишем протесте и не бих рекао да сам промовишем нереде, али разумем нереде и разумем потребу за променама. Али такође разумем да ми као људи морамо да помогнемо заједници да је поново развије. Као да ће феникс устати, а ми смо овде да очистимо пепео. На Инстаграму сам ставио: „Хеј, ако некоме треба помоћ око чишћења зграда, ту сам да вам помогнем. У сваком случају, касније тог дана нико се није јавио јер су сви вероватно били заузети или само у шоку. Па сам се само тамо довезао мотоциклом и тек сам почео да чистим. Почео сам да сликам Цантер'с и да помажем Боббијеву продавницу [Тхе стотине] са заједницом, и чистим зграде и ствари и чистим смеће. Све време сам била сузних очију. Нисам био тужан. Био сам више као, Вов, људи заиста брину о комшилуку.



Гледање људи у свету како помажу заједници било је заиста посебно и утицајно. Многи од тих брендова нису тамо чистили своју заједницу. Само су гледали друге људе. Други људи су то чинили из своје добре воље. Одмах кад сам дошао кући, пронашао сам два бренда попут: Хеј, хајде да учинимо нешто за нашу заједницу. Брендови које сам постигао били су велика сарадња која би дала огромну изјаву. Једна особа ми се јавила и рекла ми је: 'Хеј, морам да дођем до одбора и да ово осмислим, али касније ћемо сами да радимо своје, у реду? И то ме је некако наљутило.

Не кажем да то морају учинити са мном, већ баш као и ова идеја о стратегији и схватању праве поруке или шта већ. Дошао сам до другог бренда и они су ме некако ометали. И онда сам само, знаш шта? Јеби га. Морам да делујем. Читава та ствар са чишћењем града само ме је навела да схватим да то морамо учинити. Па сам контактирао Дев Хинеса и он је одмах одговорио. Разговарали смо телефоном, а онда смо покренули ову ствар за отприлике три сата, и слика је направљена. Тесса Тхомпсон је написала изреку на полеђини мајице, и то је било то, и ми смо је тек пустили. За отприлике два дана, био је на продају.

Зашто Дев Хинес?
Неко време смо пријатељи. Тада нисам имао његов број, али преко Террибле Рецордса и АСАП Наста и свих ових момака дружио сам се с њим. Само мислим да је он заиста добар момак, а ја сам само велики обожаватељ Црни лабуд . Мислим да је начин на који он износи своје поруке заиста леп и укусан, и само уметнички и утицајан. Долази из пунк роцк позадине. Нисам сигуран да ли сте то знали, али он долази из овог бенда Тест Ицицлес и имао је Лигхтспеед шампиона. Био је попут панк типа из старе школе, а ја сам само знао да је спреман да предузме акцију, и то је учинио, одмах. То је било ужасно. То је заједница, неко коме је заиста стало. Дев Хинес је скоро на сваком скупу, стари. Видео сам га код градоначелника. Он је само тамо, човече. Само заиста поштујем његову скромност и поштујем оно што чини за своју заједницу и своју базу обожавалаца, као и сам свет уметности.

Како сте одлучили шта желите да донирате, шта желите да приход буде од користи?
Тако је Мовемент 4 Блацк Ливес била идеја Дев Хинес -а, као и Фондације ЛГБТК фондације. Желео сам да их одабере јер је очигледно то велики део његовог доприноса и веома је образован. За АЦАБ мајицу само смо наставили да истражујемо. Заправо, радили смо Зеро Фоундатион. Кад сам објавио да су сви били, јеби се. Не раде ништа за људе. Ја сам као, ох, супер. Ок супер. Променићемо га. Још сам истраживао и открили смо Народно градско веће . Волим ту комуникацију и тај дијалог. Тако да само слушамо људе и видимо начине на које људи реагују на то. Ако неко има више информација од нас, желимо га дефинитивно променити ако је боље.

Радимо ципеле за пењање са Еволв Цлимбинг и Асхима Схираисхи . Тренутно смо радили на покушају да пронађемо најбољи начин да вратимо организацију која помаже сиромашној деци да се пењу и добију приступ пењању.

Погледајте овај пост на Инстаграму

Пост који дели БРАИН ДЕАД (@веаребраиндеад) 8. јуна 2020 у 9:45 ПДТ

Са производног становишта, да ли је било изазова?
Тотално. Било је ужурбано. На пример, добили смо донацију од одеће из Лос Ангелеса за мајице. То смо објавили, а људи су били наоружани и бесни на нас јер су рекли: Како подржавате познатог оптуженог сексуалног преступника. Добио сам позив од пријатеља који ми је и то рекао. Био сам као, знаш шта? Искрено, потпуно се слажем са вама момци. Па смо променили своју ствар и кажемо: Нећемо узети ове мајице. Не можемо изгубити појам о томе шта нам је при руци. Ово је важна ствар, али не можемо заборавити ни друге покрете које такође подржавамо, попут покрета Ме Тоо и права жена.

Наша етика је важна. Најтежи део у вези са давањем ових донација је тај што ако желите да изађете у јавност и кажете срања, морате да се појачате на све начине и будете спремни да будете на тој платформи. Ми смо тога веома свесни, а такође смо веома разочарани да разговарамо са нашим потрошачем, као и са људима са којима радимо, како бисмо боље разумели наше грешке.

Тако се Лос Ангелес Аппарел понудио да донира све ове мајице за ту сврху. Скоро сте јавно признали грешку и рекли да се мењате. Зашто вам је то било толико важно да учините?
Мислим да је за мене најважније показати хуманост. Види, нисмо савршени. Нећу то рећи само као свака друга јебена изјава о бренду, али желим да делујем у складу с тим. Ако нам кажете да ово није прави фонд, ми ћемо га променити. И ако сада кажете да не желите да подржите ову мајицу јер ју је направио наводни сексуални преступник, разумем. Схватамо да морамо да радимо боље и да будемо етични, а многи људи су нам се јавили након тога, као, Хеј, човече. Заиста је супер што само мењате мишљење и показујете људима да заиста слушате. Полупавши, неће га више пресећи, јер то доводи до лоших навика.

Мислим да је тренутно најјача ствар коју можемо учинити као заједница и као индустрија да саслушамо своје клијенте, одговоримо и наставимо дијалог са њима тамо где се стално развија. Ништа не би требало да остане у стагнацији нити би требало да се осећа дефинитивно.

Шта мислите о одговору уличне одјеће на све?
Интелектуализација ових ствари је тренутно најважнија ствар. Не гледајући само оно што људи раде на површини, да ли донирају? Да ли само објављују неки црни квадрат? До краја дана, ако је перформативно или не, учините нешто срање јер се обраћате својој публици. Дакле, то је прво. Али ако сте неки велики бизнис који је у основи свој посао изградио на основу живота црнаца и културе црнаца, морате учинити више. Ако немате различитости у свом предузећу, морате учинити више. Ако сте бренд уличне одеће, морате одмах погледати зашто људи пљачкају ова предузећа и шта радите да то промените? Коментарисао сам Вергилија и оно што је рекао о Шону Вотерспону.

Његова цела ствар је била као, Хеј, ова култура коју смо изградили. Оно што сам написао, а на шта су многи пријатељи дошли после мене и некако ме критиковали, било је, Хеј, човече. Покушавате срушити Црнца. Ја сам као, Не, стари. Критикујем идеју да уличну одећу назива културом када говори о конзумеризму. Стајати у реду за мене није култура. Култура је стил живота скејтборда, стил музике, стил живота ових ствари. Ви сте само благајна те културе.

Назвати нешто културом која је само конзумеризам је за мене најстрашније срање јер зато ти људи пљачкају. То је зато што на ово гледају само као на знаке начина да побољшају свој живот кроз новац. Мислим да је то најопасније научити децу. Сада деца мисле да су попут мини берзанских посредника на тржишту препродаје. Сви су они као Гордон Гекко када би требали само изаћи на клизање, изаћи на отворено, пењати се, стварати музику, шта год да је, и није их брига стално куповати говна. Куповином би требало да будете ствари које желите да помогнете у изградњи вашег личног стила и вашег начина живота, а надамо се да ћемо створити производе са којима се могу повезати. Али дефинитивно нећете купити Браин Деад к Нортх Фаце јакну у продавници за препродају.

Говорећи о томе о уличној култури, моја највећа брига је јапанска улична одећа тренутно и азијска улична одећа. То се сматра срањем од грала. Бапе, Хуман Маде, Висвим, све ове ствари. [Браин Деад] има заиста велику базу обожавалаца у Јапану, и то ми је скоро па други дом. Ја сам Кинез, али то ми је други дом и нисам видео ништа од ових момака. То је врло забрињавајуће. Разговарао сам са многим тим компанијама. Њихова цела ствар је у томе што се јапанска култура веома разликује. Осећају се као да још уче и не желе да говоре о стварима о којима можда не знају све информације.

Погледајте овај пост на Инстаграму

Пост који дели БРАИН ДЕАД (@веаребраиндеад) 5. јуна 2020 у 10:03 ПДТ

Моја цела ствар у вези тога је да ако покушавају да уђу на западно тржиште, морају да се понашају на одговарајући начин. Ако се скинем у азијском домаћинству, то чиним из поштовања према њима. Разумем то. Ако нећете да говорите, али сте под директним утицајем црначке културе попут Нига, носите ланац и говорите да сте најбољи пријатељ Пхарреллса, ако не разумете да је то проблем који не погађа само Америку, већ утиче и на глобално тржиште у целини, постоји проблем. Ви сте толико спремни да искористите животе црнаца, али их заправо не подржавате када им затребају. Нико не мора да изгледа кул сада. Нико не мора имати најбољу изјаву. Само треба да јебено будеш човек.

На пример, Вацко Мариа је недавно поставила мајице Боба Марлеија, што је за мене тако јебено лудо. Како нећете рећи једну ствар о овом срању када сте буквално објавили збирку Боба Марлија? Схватам. Тамо је другачије. Можда не знају шта се тамо дешава, али протести су у Јапану, и у Схибуии, и у областима у којима се налазе.

Обећавам да ћу тамо отићи у наредних шест месеци, а о томе ћу излагати, о покрету за грађанска права, о томе шта се овде догодило са азијско-америчком културом и зашто је то повезано назад на покрет моћи црнаца и покрет за грађанска права. Мука ми је само од тога да се жалим на њих и критикујем. Ако нисте образовани, ја ћу доћи тамо да вас образујем.


јесење књиге за вртић

Сви кул брендови раније, попут Схавн Стусси-а, био је моћан јер је доносио културе попут реггае-а, скатебоардинга и сурфања у Нев Иорк, и обрнуто. Упознао је Јулес Гаитон. Упознао је Мицхаела Копелмана. Хиросхи Фујивара, донео је то у Јапан. То су људи који не носе само одећу. Они доносе поруке о начину живота и пионирској култури у целини.

То је тешка тема и размишљао сам о томе непосредно пре овога. Нисам чак био сигуран да ли уопште желим да наставим са брендом. А када је овај хит дошао, видео сам да моћ нашег бренда заиста може осветлити много различитих тема, и ту сам се осећао као да морам да позовем људе који могу утицати на мој новац. Попут компанија са којима сарађујемо, то би лако могло бити попут „Кајле, не свиђа ми се то што говориш“ и отказати наше пројекте. Желео сам да себи покажем да новац није нешто што дефинише мој однос према некоме. Ради се о чињењу праве ствари.

Да ли је то нешто са чиме се борите док радите на овим великим пројектима, или само генерално као власник бренда који продаје производе?
Не покушавамо да будемо етички заснован бренд попут Патагоније где се све своди на слање те поруке. Али то је као, зашто бренд не може бити само културно оријентисан, зар не? Желим да покажем људима да могу имати основне вредности, а не само да осећају да морају бити јединствени, већ би могли бити и вишедимензионални људи, а ми бисмо требали бити вишедимензионални бренд.

Улична одећа је дубоко укорењена у црној култури. Шта мислите да је одговорност заједнице уличне одеће да се ово питање одржи на неки начин?
Оно са чиме улична одећа мора прво да почне је заправо враћање културе. То је главни циљ, који ће потом инхерентно развити осећај заједништва међу људима - сиромашном децом, обојеним људима и црном заједницом. Идеја да их само откупи конгломерат вредан више милијарди долара ... циљеви ових марки толико су искривљени идејом да их велики бизнис легитимизује.

О мој Боже, ЛВМХ нас воли. Ох, јеби га. Они то могу купити. То је као, стари, ово смо сами изградили. Цела поента целе ове ствари била је у томе што људи на улици, или у овим културама и овим субкултурама, раде оно што раде. То је постало заиста искривљено када су људи почели продавати Зумиезу и свим тим маркама, и само су покушавали прикупити што више новца. А онда њихов производ није ништа значио јер само виде луде новчанице.

Мислим да је најважније вратити се на основне вредности онога што значи бити део ове заједнице. Циљ није капитал. Помаже, као што мислим да је стреетвеар одувек био друштвени капитал. Увек се радило о томе да имате демографску подршку која вас подржава на аутентичан начин. Не кажем да сви морају излазити по заједницама, чистити Соутх Централ или шта већ. Али мислим да ако они могу да промене нарацију, престану да брину о легитимисању новца као јединог знака или једине ствари до које се може доћи, то ће буквално помоћи заједници у целини са стране.

Браин Деад је ове недеље заправо избацио нову колекцију. Какав је био одговор? Такође, да ли је било оклевања са ваше стране да наставите са лансирањем?
Мислим, идеја о постављању производа за мене је била заиста језива, попут застрашујуће. Као, зашто би продавао ствари у овом тренутку? Али у исто време, цео мој тим је напорно радио на томе. Што наша компанија може преживети за то време, то више можемо бити друштвено одговорни да помогнемо и заједници која нам је при руци. Мислим да сада многи људи то заиста разумеју, са наше стране. Имали смо већу подршку за ову колекцију. Ова колекција је вероватно направила 200.000% више посла него што смо икада радили на једној од ових већих капи.

Погледајте овај пост на Инстаграму

Пост који дели БРАИН ДЕАД (@веаребраиндеад) 4. јуна 2020 у 11:37 ПДТ


шта је рачун само навијача

Изазвали сте многе велике сараднике, Реебок, Тхе Нортх Фаце, брендове са којима сте радили пројекте. Као мањи бренд, да ли је ту било оклевања?
Дефинитивно сам добио много позива на акцију од брендова, што је одлично. Одмах су ме позвали и рекли су: Радимо ово или, Хајде да радимо на нашим пројектима. Много ствари ће изаћи на видело у наредних неколико месеци на којима желимо да радимо, а у следећој години. Ово желимо да наставимо, а не само да се заглавимо. Неки од њих су такође некако тихи, а ти си као, Вау, у реду. Видим те. Мислим да за мене није било оклевања. Односи које смо створили нису сигурносна мрежа за њих да не предузму ништа. Многи људи се тренутно плаше да говоре у својим компанијама, јер се плаше свог новца. Многе компаније се плаше да говоре.

Све што можемо је да покажемо да се не плашимо ничега од овога. Морамо да се залажемо за оно за шта се залажемо и надамо се да ћемо оснажити људе да се истакну. Многи људи су ми се јављали у порукама попут: 'Хеј, дали сте нам инспирацију да разговарамо са нашим шефовима или шта већ. Ја сам као, То је јебено невероватно. То је оно са чиме заиста желимо да водимо пример.

Да ли је то нешто на шта ћете узети у обзир кога бирате за своје партнере за сарадњу који напредује?
Дефинитивно. Напредујући, дефинитивно покушавамо да то схватимо много дубље и само истражимо праксе компанија и схватимо шта радимо с њима.

Шта ће Браин Деад конкретно учинити да настави да подржава црну заједницу?
Увек смо радили ствари за заједницу што се тиче бенефиција или емисија уживо или шта већ. Али напредујући, ради се о томе како ти велики пројекти, попут пењачке ципеле, можемо помоћи пењачкој заједници? Како да натерамо људе у боји или сиромашну децу да се пењу?

Урадили смо нешто са Реебоком са марионетама. Сада ме траже да будем у одбору одбора за боје како бих помогао да схватим шта да радим, план акције за образовање деце путем лутака. Па мислим, постоје такве ствари са сваким пројектом који радимо, како могу да укључим начине да помогнем и вратим и надограђујем оно што се дешава?

Људи су нас сада оснажили и у сваком случају купују много срања од нас. Не треба нам сарадња да бисмо много пута зарадили новац, па хајде само да користимо људима којима је новац и подршка заиста потребан. Много те сарадње би се могло искористити за то, па мислим да је то заиста супер.